做关键词优化怎样比较不同页面的访问表现：先分清入口与目标再判断
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做关键词优化怎样比较不同页面的访问表现：先分清入口与目标再判断
做关键词优化时比较不同页面的访问表现，不能只看访问量高低。要先确认每个页面各自承接哪些关键词、用户从搜索还是站内推荐进入、进入后是否完成了该页面设定的目标。把“入口来源、访问量、停留与跳转、目标完成”四项放在同一张表里，按页面类型分组比较，才能判断某页表现差是关键词选错、标题与内容不匹配，还是页面本身承接不了这类需求。
先给每个页面设一个可比的目标
不同页面承担的意图不同，直接比跳出率或停留时间容易得出错误结论。资讯页的目标通常是读下去并点开下一篇，产品页的目标是加购、询价或下载，栏目页的目标是把人送到具体条目。比较前先给每页写一句可核对的目标，例如“让搜索某类问题的用户读完并点击相关条目”。
- 同类页面才能横向比：资讯页和资讯页比，产品页和产品页比。
- 跨类页面只比趋势：同一页面的本周与上周、本月与上月。
- 目标不同就换指标：读得久不一定好，对工具页来说快速完成操作才是好。
如果页面没有明确目标，先补目标再谈表现，否则数据只是数字。
按入口来源拆开看，不要混在一起
同一页面可能同时接到网页搜索、平台推荐、站内搜索和付费广告的访问。这些来源的用户预期差别很大，混在一起平均后看不出问题。建议在统计工具里按来源分组，至少拆成：网页搜索、站内入口、外部链接、付费投放。
假设一个页面总访问量不低，但网页搜索来的用户很快离开，而站内入口来的用户停留正常。这提示页面对搜索意图的匹配可能有问题，而不是页面整体质量差。反过来，如果站内入口表现也差，才更可能是内容或加载本身的问题。这里的“可能”需要再用搜索词报告和页面内点击位置去验证，不能凭一个现象下结论。
用一张表比较四个字段
把要比较的页面列成行，字段固定为：承接的关键词或主题、主要入口来源、访问量、目标完成情况。目标完成情况按页面类型换成可量化的动作，例如读完比例、点击相关条目比例、表单提交数、加购数。
- 列出最近一个完整周期内访问量最高的若干页面，以及你希望表现更好但实际偏低的页面。
- 为每页填上它原本要承接的关键词或主题，写不出就说明定位不清。
- 按来源拆分访问量和目标完成数，算出各来源的完成率。
- 标出“访问量高但完成率低”和“完成率高但访问量低”两类页面。
第一类通常是标题或摘要吸引了不匹配的用户，或者页面开头没有兑现搜索承诺。第二类可能是关键词覆盖太窄，或页面没有被有效内链和栏目页指向。两类问题的处理方向不同，先分类再动手。
判断结果时区分三种情况
比较之后常见三种结果，对应不同下一步。
- 入口匹配问题：搜索来源完成率明显低于其他来源。检查页面标题、首段是否准确回应用户搜索的那件事，必要时调整表述而不是堆词。
- 页面承接问题：各来源完成率都低。检查加载速度、首屏是否给出答案、操作入口是否明显。
- 曝光不足问题：完成率正常但访问量低。检查是否有其他页面或栏目链接到它，以及它覆盖的主题是否过于狭窄。
三种情况可能同时存在，一次只改一项，改完观察一个完整周期再比较，避免多项同时变动后无法判断哪项起了作用。
第一次上手的最小步骤
如果刚接触这个问题，先不要铺开全站。选三到五个主题相近的页面，按上面的表填一遍，重点看搜索来源的完成率差异。找出完成率最低的那一页，对照它的标题、首段和目标关键词，判断是入口不匹配还是页面承接不住。改一处，记录改动日期，等下一个完整周期再用同样字段比较。这样一轮下来，你会得到一套适合自己站点的比较口径，而不是套用别人的指标阈值。
